宝宝树上市宝宝树IPO,知识付费业务功劳几许?

2018-11-05 11:44:28| 来源: 项城网|

自6月底赴港提交招股说明书以来,中国母婴社区平台宝宝树上市宝宝树IPO的相关消息一直备受瞩目。

宝宝树成立于 2007 年,拥有宝宝树孕育和小时光两个主要平台。覆盖领域主要包括母婴社区、互联网工具、电商、C2M(Customer to Maker)以及大健康等商业模块。

根据宝宝树上市宝宝树IPO的招股书显示:宝宝树的收入来源于广告、电商和知识付费业务。2017 年宝宝树总营收 7.30 亿元。其中,广告营收为 3.72 亿元,占比 51.0%;电商营收为 3.33 亿元,占比 45.6%;电商+广告占到了整体业务的97%,剩下的知识付费营收为 0.25 亿元,占比为 3.4%。通过对比2015-2017年的营收情况,能够看到宝宝树的营收在逐年扩大,电商与广告收入为主体,知识付费占比则在快速攀升。

知识付费的本质就是把知识变成产品和服务,实现商业价值。知识付费的出现,才让人们真正意识到知识就是财富,知识可以转化成产品和服务,并且还能从中收获商业价值,也就是财富。2014年,腾讯率先上线腾讯课堂,拉开了国内知识付费的序幕;2015年,微信、简书陆续上线打赏功能;2016年,各大宣称知识付费平台,如知乎、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、得到、分答等纷纷出现,积累了成千上万的客户。目前,知识付费主要集中在教育亲子、文化阅读、财经创业和健康养生这四大领域。

宝宝树“开讲”,是宝宝树推出的大健康知识付费产品,属于垂直知识问答模式。据知名数据机构分析,由于二胎的开放以及我国医生资源的稀缺,未来平均每1千名儿童仅有0.43位儿科医生,看病难将成为常态。而“互联网+大健康”的这种知识问答模式,确实能够解决医疗资源不充足,医生少,病患多的现状。而针对母婴人群专有的就医不便捷因素, 宝宝树“开讲”这款产品的上线也是母婴家庭人群的福音,实实在在的解决了这类人群反复就医的不便,节约了他们的经济成本与时间成本。

据笔者从宝宝树孕育APP获得的数据发现, “开讲”产品上线初期便获得了众多用户支持,最受欢迎的付费课程如“鲍秀兰系列课:宝宝潜能开发”、“湿疹杀手刘奶奶有话说”等吸引了超8万以上在线用户报名,这个数据也震惊了整个“知识付费”圈。

宝宝树上市宝宝树IPO在即,垂直知识问答模式这个宝宝树的收入来源之一,将会面对不小的挑战。时间碎片化时代,如何快速获取用户时间,把专业性极强的问题在短时间内拆解成通俗回复,是知识付费业务取胜的关键。

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