2023年国内化妆品零售行业发展分析 化妆品行业产业链分析

国家统计局公布2023年4月份社会消费品零售数据。4月社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%，1-4月份，社会消费品零售总额149833亿元，同比增长8.5%。化妆品相关数据方面，1-4月份， 化妆品类零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。对比来看，2022年9月至2023年4月，化妆品零售总额虽偶有下滑，但整体呈现上升趋势，且在今年开年后增长比率明显提高。

【资料图】

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品根据其效果用途主要可分为清洁型、护肤型、基础型、美容型、疗效性五大类。

化妆品行业产业链

我国化妆品行业产业链主要包括原材料、品牌商及销售渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。上游原料商和生产商由于其技术研发能力、检验测试能力以及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。除原料和生产工艺以外，产品包装以及品牌营销宣传费用是驱动化妆品高溢价的主要原因，因此品牌商在化妆品产业链中拥有主导话语权与定价权。从下游渠道商来看，我国互联网产业的快速发展带动了线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，有力的促进了化妆品行业的飞速发展。

化妆品经营范围包含：化妆品批发、化妆品及卫生用品批发、化妆品零售。化妆品零售是指化妆品可以零卖，但不只是零卖，也可以批发销售。

随着近年来我国移动互联网的快速发展及居民消费习惯的转变，电商行业迅速崛起，使得化妆品线上销售渠道占比不断提升，成为最大的细分渠道之一。

化妆品零售行业发展环境

随着近年来我国经济的不断发展及国民收入水平的持续提升，推动了我国消费经济的快速增长，而化妆品行业作为我国消费经济中重要的一环，也将随之迎来广阔发展空间。国家统计局公布2023年4月份社会消费品零售数据。4月社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%，1-4月份，社会消费品零售总额149833亿元，同比增长8.5%。1-4月份， 化妆品类零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。

随着行业的不断发展，行业相关专利数量也随之不断增长，技术水平不断取得突破，推动化妆品行业高质量发展。据资料显示，2021年我国化妆品相关专利申请数量为11467件，较上年减少2198件，同比下降16.1%。

化妆品零售行业发展分析

据统计局历年公布的数据，今年4月化妆品类超过2021年272亿的最高值达到276亿元，也是2022年负增长后的一次强势恢复。海关数据方面，我国美容化妆品及洗护用品类4月进口32167.8吨，进口金额为109.7亿元，1-4月累计进口121779.7吨，和去年同期相比下滑8.1%;1-4月累计进口金额460.2亿元，同比下滑3.7%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

我国化妆品行业市场特别是高端领域市场长期以来都被外资品牌所占据，但是近年来，随着新媒体及电商行业的快速发展，一匹例如花西子、完美日记等优秀国产企业在细分领域取得实现品牌的突破出圈，并乘电商之风快速发展壮大，实现了弯道超车，市场份额也大幅提高，大大推进了我国化妆品国产替代的进程。

近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款，进一步推动我国化妆品行业的发展。

国家统计局新闻发言人付凌晖表示，综合来看，2023年以来消费整体呈现恢复向好态势。一是服务性消费回升明显。二是商品销售增势较好。三是线上线下消费增长加快。四是居民消费倾向有所回升。但也要看到，居民消费意愿有待进一步提升，国际环境仍然复杂多变，国内需求不足制约明显。下阶段要千方百计增加居民收入，积极增加优质供给，把扩大消费和供给侧结构性改革有效结合起来，不断释放消费潜力，促进经济发展。

化妆品零售行业研究报告主要分析了化妆品零售行业的市场规模、化妆品零售市场供需求状况、化妆品零售市场竞争状况和化妆品零售主要企业经营情况，同时对化妆品零售行业的未来发展做出科学的预测。化妆品零售行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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