斗鱼发布二季报：利润增至 6140 万元，移动端 MAU 达 5030 万

中新经纬 8 月 14 日电 北京时间 8 月 14 日，斗鱼 ( NASDAQ:DOYU ) 发布了 2023 年第二季度未经审计的财务报告。第二季度，斗鱼继续执行长期可持续的发展策略，同时减少低转化率的营销获客投入，推出多元化的营收活动，升级会员体系等创新营收产品，促进平台用户付费意愿和付费粘性得以提升，从而实现持续性盈利。

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财报数据显示，斗鱼第二季度移动端平均 MAU 环比增长至 5030 万，付费用户为 400 万，总营收为 13.92 亿元，其中直播收入 12.58 亿元，广告及其他收入达 1.34 亿元，同比增长了 106.5%。该季度，斗鱼毛利润 1.89 亿元，对应毛利润率 13.6%。非美国通用会计准则下，净利润增长至 6140 万元，同比大幅增长 161%。

持续发力精品内容打造，构建健康可持续的社区生态

第二季度，斗鱼持续围绕游戏、赛事、泛娱乐打造精品内容，吸引和留存高质量用户。

在构建多元化赛事体系方面，斗鱼第二季度转播了英雄联盟 LPL 春季赛、王者荣耀 KPL 春季赛、和平精英 PEL 春季赛、穿越火线职业联赛 CFPL 夏季赛、CSGO Blast Major 等超过 20 场官方大型电竞赛事。其中 LPL 版权的回归，再度点燃了英雄联盟玩家的观赛热情，王牌赛事衍生节目《这场怎么说》关注度也再创新高，获得了全网超过 2 亿的讨论量，再次证明了斗鱼对大型热门赛事内容的制作能力。

在赛事休赛空档期，斗鱼也自制了斗鱼王者荣耀全民大师赛 S7、斗鱼和平精英秋名山杯 S3、斗鱼英雄联盟云顶之弈群英杯 S2 等专业化电竞赛事，以及以英雄联盟主播 Doinb 为核心的主播 IP 赛事 LBL，王者荣耀首个且唯一一个主播 IP 职业赛事《Gemini 幸运杯 S2》，和斗鱼特别为女性玩家打造的 CSGO 女子赛事《瞄准吧！女神》等 60 场自有品牌赛事。更多轻松有趣、互动性强的电竞内容，成功俘获了中轻度游戏玩家的关注。

PGC 内容方面，不仅更加注重借助头部主播影响力，将游戏分区与泛娱乐分区强强联合，打造了《PDD 歌友会》《黄浦 JumpJumpJump》《CSGOGOGO 末日农场》等全网破圈的自制综艺，同时也将传统文化与正向价值以巧妙、新颖的互动形式融入部分节目内容中，《恕瑞玛特种兵》《新疆一家人》《高校音乐盛典》《国潮女团》等节目均获得了良好的口碑。

生态健康度提升方面，斗鱼也在二季度完成了平台内容管理和审核机制的全面优化，新增和细化了三十余项审核标准，提升了内容监测和过滤处置等技术能力，构建了更加良性的社区生态，为用户提供了更加优质的内容和服务。

提升游戏内容互动性，创新联运新模式拓展商业化

第二季度，新款游戏和重磅游戏陆续密集上线，作为游戏宣发推广的主力阵地，斗鱼加大相关游戏板块的内容布局，且与游戏厂商保持紧密合作，通过推广引流、内容搭建、赛事活动等多个维度，提升站内流量和互动，探索全新的商业化空间。

在米哈游备受瞩目的新品《崩坏：星穹铁道》推广期，斗鱼《崩坏：星穹铁道》专区新游体验、攻略教学、趣味瞬间等直播内容丰富，版本更新节点日均开播数超 1 万，位列行业前列。与此同时，斗鱼也结合游戏的二次元社交属性，每月推出超过 10 场直播活动，通过 " 平台 - 活动 - 主播 " 的转化链路释放流量，从而在生态层面给予游戏产品大量的曝光机会。

在线上推广取得亮眼成绩的基础上，斗鱼也作为唯一一家直播平台受邀参与了米哈游 "miYoSummer" 线下漫展。斗鱼结合《崩坏：星穹铁道》游戏元素搭建线下展台 " 萌鱼北站 "，现场斗鱼主播与游戏 Coser 十分吸睛，引发海量现场用户与米哈游官方 Coser 前来打卡，覆盖核心二次元用户超 3 万人。" 线上 + 线下 " 的全方位布局，成功提升了斗鱼在二次元圈层中的影响力。

近期大热 FPS 产品《无畏契约》终测期间，斗鱼同样作为游戏推广的重要渠道，与厂商进行深度联动，释放游戏测试资格 22 万个，该数量全平台领先。季末《逆水寒》手游开启公测，斗鱼也调动平台数十名头部大主播以 " 红包雨 " 等形式进行导流和内容推广，助力该游戏冲击首日注册高峰。

减少低毛利营销投入，升级付费产品提升运营效率

第二季度，在行业降本增效的大背景下，斗鱼凭借对低毛利营销和部分营收活动的理性缩减，对传统礼物打赏体系、创新会员业务体系完善升级，使平台营收侧运营效率大幅提升。

为了向用户提供更好的付费体验，斗鱼一方面在 " 贵族 " 用户身份体系的基础上，全新上线了 " 至尊 " 用户身份体系，设置了七个荣耀档位，拥有至尊身份即可享受尊贵身份标识、炫酷进场座驾、专属大客户服务等专属特权。另一方面，也进一步完善了全平台和游戏单分区两套会员权益体系，推出了 " 可定制音效礼物 " 等创新型特权礼物，并在日常运营中尝试将两套体系进行联动，根据不同游戏特性为用户提供多样化的会员福利，进一步增强了用户活跃度和付费意愿。据了解，具有特定价值的会员服务，吸引了更多高质量用户在平台消费，因此斗鱼用户季度平均 ARPPU 同比环比均保持着良性增长。

游戏特定会员收入的提升，推动了平台其他收入的增长。第二季度，斗鱼广告和其他收入较去年同期实现了翻番，同比增长 106.5% 至 1.34 亿元。从平台整体财务指标上看，斗鱼优化营收产品结构的成果也非常显著：第二季度，斗鱼总营收 13.92 亿元，毛利润为 1.89 亿元，对应毛利率为 13.6%，环比提升 1.7 个百分点。非美国通用会计准则下实现净利润 6140 万元，是 2022 年同期的 2.6 倍。

持续性盈利预示着斗鱼已经找到健康增长的新引擎。斗鱼财务副总裁曹昊表示，未来，斗鱼将在维持核心业务稳定运营的基础上，探索新的变现方式，着力于平台的长期发展，努力为股东带来长期价值。

财报显示，截至 2023 年 6 月 30 日，斗鱼拥有现金等价物、限制性现金以及短期和长期银行定期存款 70.56 亿元人民币。 ( 中新经纬 APP )

作者：王京晶