新康养新业态 | 手握史上最强消费力，这是新康养女性的崛起

很多商界大亨曾说过：“女人的钱最好赚。”“女性经济”历来是精明商家的“必争之地”。

近年来，更是诞生了“她经济”的概念，被广泛定义为随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性消费而形成的特有的经济圈和经济现象。新时代的女性崇尚“工作是为了更好地享受生活”，

因此她们更加推崇用消费购物提升自身生活品质，从而拉动社会经济。这种经济现象辐射消费市场，持续刺激市场为满足女性群体消费需求不断创新迭代。

(相关资料图)

种种迹象表明，女性力量崛起的趋势不可忽视。 而对于群体而言，年龄是显著的变量，不同阶段的女性人群有着差异化地表达和选择。

据QuestMobile数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿。从线上高消费意愿和高价产品（2,000元以上）的消费能力上看，女性远高于男性。

在构成比例上，41-50岁占比15.0%，51岁以上女性群体超越各个年龄段，占比达到31.1%，总体消费力占全年龄段的近50%， 换句话说，新康养群体是“她经济”产业链条上最具消费力的一环。

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新康养女性消费崛起，诞生消费新趋势

2023年02月13日，中国人口与发展研究中心发布了《中国老年健康和家庭幸福影响因素跟踪调查》。调查显示，我国正式进入长寿时代。对于社会而言，我国正面临着前所未有的老龄化压力， 但是对商业市场而言，也迎来了一片潜力无限的新蓝海。

根据国家第七次人口普查数据，2020年，中国45岁以上中老年人口数量为6亿人，其中45-50之间的70后有1.14亿人，数量远少于数量为4.87亿的1969年以前的50岁以上人群。

但是据艾媒咨询的统计数据分析，2022年中国服饰消费者人群中，1969年以前的中老年消费占4.4%，70后群体消费占10.9%。

也就是说，70后的新康养群体在服饰上的消费体量是1969年以前中老年人群的约2.5倍，堪称史上最强。

其中，新康养女性这个一直在这个曾经被大多数观察者、投资者和创业者粗暴冠以“家庭大管家”、“促销狂人”等消费身份的群体，开始打破刻板印象。

阿里研究院发布的《她数字: 当代女性生活消费全景观察》中显示，新康养女性在不同阶段有着差异化的表达和选择。

2020-2022三年里，资深女性的人均年度花费是平均数值的近4倍，她们更注重质感消费，在决策上也比大家刻板印象中更为理性，其中登山露营、冰雪运动、口腔鼻腔健康、新兴运动等三十余个增速最快的品类，充分显示了资深女性对“品质”“精致”生活的偏好。

精致妈妈阶段的新康养女性更讲究“我”消费，年度平均消费排名第一，更注重高效高品和自我消费；银发女性的年度购买品类数量增加至18.9个，淘系消费复合增长率达15%，更多体现出了“以家为本”、“需求丰富”、“品牌忠诚”等特征。

新康养研究发现，新康养女性的消费趋势发生了变化，

在悦己、自尊、自信的层面上正不断绽放，她们开始独立、在意自我需求，除了肩负着“全家人的需求”，还想要“释放”自我。

她们正处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工等多重角色，在照顾、平衡全家人的需要的同时，也更注重自我享受。

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史上最强新康养女性，引领生活产业消费

对于消费趋势的敏锐触觉，让市场也迅速对这一变化做出了应对，尤其是在生活服务领域，比较典型的案例有：

由全球卫生用品巨头金佰利新引进的蓓姿是一个专门针对女性轻失禁护理的新品牌，曾针对女性不同的漏尿程度及场景推出过专为中国女性设计的女性吸水巾及女性吸水裤，带来舒适优雅的贴心感受。

立白科技集团所孵化的半月浮生是为50+岁群体提供专业的个护产品，以解决他们在身体肌肤、口腔等方面的敏感问题的新品牌。目前半月浮生品牌产品一共有4款，分别是：专研护龈牙膏、防酸抗敏牙膏、精油柔肤护手霜和精油润肤身体乳。

吾时佳是中国第一家针对50岁以上人群美容和个人护理的品牌，已推出50+女性最刚需的面部/身体/唇部肌肤护理产品，通过核心单品，带来简约、专业高效的使用体验。

福玛玛是专为中老年女性提供品质服装的品牌，以提升妈妈的穿衣体验和生活品质为己任，是国内具有影响力的妈妈装品牌之一。

以上品牌覆盖的赛道大多是在新康养人群中有一定认知度或者较为热门、不需要太多市场教育的生活品类。在目前尚未形成行业龙头的市场起步阶段，它们都带有清晰的品牌标识，更强调品牌理念和生活方式，并真正开始正视新康养女性的需求和境况。

这种现象并不仅限于国内，在其他国家和地区的一些业态的变化中，我们也能够观察到这种历史的进程。

日本已经出现专为中老年女性打造的Curves健身房，该公司有超过1760家门店，会员平均年龄61岁，一年净赚13亿；

美国Tivity Health旗下的Silver Sneakers是针对65岁以上成年人设计的健康管理品牌，在美国有16000多个健身场所。通过与美国医疗保险系统合作，为老年医疗保险用户提供门店健身福利；

再比如，日本永旺集团葛西购物中心四楼被改造成专门面向55岁以上老龄人群，成为购物中心迎接“银发经济”的经典案例。到2025年，永旺还计划改造100个网点，专门满足大龄消费者的需求。

中国人口老龄化已经呈不可逆转的局势，新康养女性乃至新康养群体将成为我国有史以来最具消费实力和消费欲望的群体。虽然我国针对新型中老年群体的行业细分大多还未发展，但是面对庞大的消费市场，其他国家的发展历程值得我们借鉴学习。

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结语

随着女性力量的崛起，新康养女性消费的发展方向、趋势和特点逐渐明显。她们正以前所未有的消费潜力和消费热情成为社会和市场的重要力量。 新康养女性的力量足以支撑起庞大市场，但这还需要更多品类的优质产品和更真诚的服务来填充。

尤其是要关注和解决那些未被满足甚至未被意识到的消费热点、痛点和盲点。相信在未来，随着新康养女性的消费需求和方式进一步升级，将会催生更多人性化、多元化的新兴业态，进一步改变商业格局。