每日快报!海口打造“荔”品牌，发展“荔”经济

原标题：海口打造“荔”品牌，发展“荔”经济——

一颗火山荔枝释放的产业潜能

(资料图片)

蜂农正在分装采收的荔枝花蜜。 记者 孙士杰 摄

鸟瞰琼山区海垦红明荔海共享农庄，成片的荔枝林中，枝头已挂满果实。记者 孙士杰 摄

4月25日上午，沿着秀英区永兴镇内的荔枝花海慢道徐徐前行，道路两旁的荔枝园里，一颗颗青色果实已挂上枝头，预示着这里即将迎来今年的“荔红”盛景。

从3月开花到5月上市，海口火山荔枝已逐渐形成集“产、销、旅”于一体的全链条。赏花、卖果、提品质、创品牌，近年来，海口通过引领产业升级、畅通销售渠道，推动火山荔枝提升品质、打造品牌，“接二连三”涨身价，释放出巨大的产业潜能。

永兴镇纯雅村的荔枝园内，淡黄色的荔枝花飘香，引来蜜蜂采蜜。记者 石中华 摄

品牌效应实现“花落生财”

当前，海口各火山荔枝园里绿意盎然，一棵棵火山荔枝树结满了青绿色的果实。“海口火山荔枝拥有得天独厚的生长环境优势，肥沃的火山地质土壤，给予了荔枝丰富的营养。”海南省农业科学院热带果树研究所相关负责人介绍，近年来，海口从各大院校，以及农科院聘请了相关专家深入基地进行指导，并持续开展荔枝农产品检测设点工作，以“专家+技术人员+职业农民”的园区管理模式，提升海口火山荔枝品质和产量，扩大荔枝产业规模。

在永兴荔枝园内，果农吴玉美笑容满面，“政府举办的培训会我一场都没落下，在我们的精心管理下，今年的果实长得还不错，预计5月中旬左右就熟了，期待今年继续大丰收。”

花开能吸金，花落也生财。近年来，海口持续开展火山荔枝月活动，实施统一的品质管理规范，推广统一包装使用标准，有效整合物流资源，开展系列营销推广，带动产业集聚发展，不断提升品牌特色农产品市场影响力、竞争力。

“我们提前对农户开展了宣传教育，并实行农药残留检测、抽样定量检测等，确保荔枝持证出岛和产品质量安全。”海口市农业农村局相关负责人表示，海口火山荔枝实施种植、品质、品牌标准化规范化管理，实行一物一码，通过溯源码可以追溯产品源头，以确保果品质量。

近日，秀英区永兴镇荔枝花海生机盎然、风景秀美，骑行其间，让人倍感惬意。记者 石中华 摄

“赏花经济”推动农文旅融合

“虽然花期已过，但每天有不少人打电话找我购买荔枝蜜。”4月25日，谈及蜂蜜销售现状时，蜂农蒋福广喜笑颜开。每年3月起，海口火山荔枝花飘香，吸引全国各地“追花人”追花逐蜜，蜂农蒋福广就是其中之一。“每年火山荔枝花盛开时，我们都会到永兴镇养蜂，这里的蜂蜜品质特别好，深受消费者青睐。”蒋福广说。

如今，以荔枝花为媒的“花经济”在海口逐渐绽放成富有潜力的“花产业”，一方面吸引八方游客赏花观景，催热“赏花游”，一方面带动系列农特产品销售，为村民增收。琼山区三门坡镇工作人员介绍，近年来，三门坡镇依托荔枝产业，积极推进农旅融合，打造镇域主要街道美化改造工程，推进荔枝现代种植示范基地（培训基地）落地，建设起了集产业、观光、旅游为一体的特色风情小镇。

荔枝成熟，带动着当地采摘、民宿等产业发展。“每年荔枝收获季节，工作日的游客日均接待量在百人以上，周末则可达千人以上。”海垦红明荔海共享农庄负责人告诉记者，每年荔枝季，依托荔枝采摘和民宿等经营项目，该共享农庄可增加收入超40万元。秀英区永兴镇沐心石屋民宿负责人则透露，每到荔枝采摘季，附近的特色民宿往往一房难求。

永兴镇荔枝园内景色迷人，游人在观景台处赏花。记者 石中华 摄

创新冷链模式助农增收

4月25日上午，海南农垦红明湘海荔枝产业基地（一期）内，工人们正忙着检查分拣机等设备，备战5月荔枝季。作为三门坡镇最大的荔枝冷链物流集散中心，这里即将迎来一年中最忙碌的时节。“在荔枝上市期间，全镇从事荔枝种植、包装、运输、销售等从业人员超过2万人，仅靠这一项收入就可实现年人均增收1万元，是促进本地农民增收的重要渠道。”三门坡镇相关负责人介绍。

近段时间以来，秀英区永兴电商服务中心负责人王聚鹏和同事每天都深入荔枝果园，摸排荔枝种植情况，向农户介绍今年的助销举措，进行产销对接。

据了解，2022年，秀英区荔枝总销售额近2.3亿元，同比增长5.5%。琼山区三门坡镇荔枝线上销售1750吨，销售额约2000万元。今年，我市共种植荔枝12.65万亩，总产量预计可达8.6万吨，并采取线上与线下营销结合的模式，促进火山荔枝实现购销两旺。同时，推出“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等旅游产品，多渠道发力促进产业提质增效，持续打响海口火山荔枝品牌。

此外，为进一步畅通荔枝销售渠道，我市创新采用了“互联网+冷链”模式。通过建设荔枝冷藏库，采用遇冷、模拟休眠等物理无公害手段，将荔枝的保鲜期从48小时延长到72小时以上。

包装好的荔枝蜜深受国内外消费者喜爱。记者 孙士杰 摄

火山荔枝产业链不断延长

面对即将到来的荔枝销售季，荔枝种植户和采购商满怀信心。“海口火山荔枝品牌进一步打响，这能帮助火山荔枝更好地销往全国各地，带动更多本地村民增收致富。”海南金农实业有限公司总经理黄时京说道。

而如何更好地打造海口火山荔枝品牌，海口一直在积极探索。

作为海口火山荔枝的两个主要产区，秀英区探索建立品牌运营新模式，逐步形成以公用品牌为抓手，带动产业聚集发展的思路，通过强化公众品牌认知，促进品牌农业提质增效、农民增收；琼山区积极发挥荔枝标准化生产及示范基地的辐射带动作用，已打造荔枝标准化生产示范基地15个，占地约6617亩。“为更好地打造品牌，我们不断规范行业标准，要求各荔枝专业合作社、种植专业户按照标准化生产技术规程进行操作，始终严把产品质量关。”琼山区相关负责人说道。

在去年冬交会上，海口发布了农产品区域公用品牌“椰城香见”，为海口热带优质农产品持续赋能，火山荔枝、大坡胡椒、永兴黄皮、琼山福稻等众多海口缤纷物产有了共同的名字。这也意味着，海口关于火山荔枝的产业链正在不断延长加深，火山荔枝等品牌进一步打响。

近年来，海口紧紧围绕“商标富农”“品牌兴农”战略，支持高价值地理标志运用和区域品牌，全力推进“海口火山荔枝”“大坡胡椒”“海口火山石斛”三个地理标志示范园建设，充分发挥地理标志产品的品牌效益，加快推进海口品牌建设工作。