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内地流行使用小红书，近年小红书成为年轻人出行游玩的“攻略”，近期小红书伙拍出行平台“去哪儿”发布《五一旅行趋势报告》，显示今年2月份小红书出行相关笔记数量同比上升2倍，反映外出旅行开始复苏并升温。根据小红书数据，除传统旅游目的地外，部分个性化目的地渐渐兴起，例如：“#田园生活”相关话题浏览量2.4亿，相关预订搜索增长近5倍，“#寺庙”相关话题浏览量1.5亿，相关门票预订增长超11倍。 传统的出行需求，多集中在美食、美景，但新一代用户出行理由，却更倾向个人兴趣或嗜好，他们会因应“个人喜好”来制定行程，小红书站内“#看展”相关话题浏览量3.7亿，相关门票预订增长超过12倍。该趋势为文旅行业带来契机，有内地旅游度假区趁机在小红书上发布笔记，突出其特色卖点，并结合新一代用户习惯在直播间直接购物的消费习惯，以直播形式吸引旅客到访。报告亦指年轻人的“出行模式”变得愈来愈多元，有用户日行28000步，希望在有限时间内，体验更多的景点。 数据显示，42%的用户在小红书上看出行产品3次就想深入了解；55%的用户近1年去的目的地，半数以上来自小红书“种草”（受别人影响而喜欢）；另外，82.4%的用户会在出行前通过线上途径研究攻略。 |
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