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东湖评论：莫让网红经济“来去匆匆”

2023-05-30 16:26:46| 来源: 荆楚网（湖北日报网）|

(资料图片仅供参考)

近日，随着跨省游、出境游市场回暖，原本专注近郊游的露营热潮似乎不再“吃香”，“露营倒闭潮”一词也登上社交媒体热搜。诸如露营一样的网红经济参差不齐，令人堪忧，如何破除这一怪圈，让“网红”变“长红”，亟须推动行业规范有序发展，突出特色与差异化，才能避免让网红经济“来去匆匆”。

伴随着碎片化信息时代的来临，人们正以最低的成本获取最丰富的讯息。指尖轻轻一碰，吃住娱购行等全方位信息一览无余，随意检索一个“吃”字，各类网红餐厅推荐立马让人挑花眼。在资讯的包围中，人们长了见识、宽了眼界，更提升了“品味”，对所接触的事物自然要求更高，一时的流量或许能为网红达人、网红餐厅、网红打卡地提供短暂的变现契机，吸引消费者为此驻足买单，但仅靠流量引爆的“新鲜感”始终是昙花一现。

网红经济若想获得长期稳定的持续关注，让尝鲜者变回头客，还需多费心思，走精品化之路：一次别出心裁的摆盘设计、一个反复编排的网络段子、一场精心营造的露营场景……重细节、创精品，不断让消费者在体验中收获意外惊喜，唯有如此，网红经济或许才能在自媒体时代的红利中越走越远。

“一夜成名”不再是梦，一条抖音、一篇微博、一段VLOG，便可能让一个人、一句话、一个景“火”遍网络。茶颜悦色自2015年创立品牌至今，依旧是门前排长队、畅销各地，其持续火爆的密钥就在于文化。作为网红饮品，茶颜悦色坚持以中国传统文化为底色，打造独具一格的品牌特色。商标设计上手持纨扇的中国古装女子、茶饮命名中高频使用的中文古典四字词语，纸杯包装上印刷着的中国古画……一杯看似普通的茶饮却将诸多中国传统元素融入其中，彰显着网红奶茶的“中国特色”，这不仅仅为茶颜悦色赢得了销量，更让中国传统文化之美得到传播。文化的力量是巨大的，网红经济的发展要紧紧依托内涵底蕴做文章，深度挖掘本土特色文化并巧妙地与网红元素相融合，增强产品的故事性，由此引发消费者的价值认同感，从而为“乡土情怀”“爱国情怀”“儿时记忆”等情绪价值买单。

网红经济等新产业、新业态面临新问题，需要重视。从“网红”变“长红”的过程是急不得的，“大呼隆式”的浮躁心态是不利于网红经济发展的，正如同质化的野外露营在春日野蛮生长，看似前期花心思少、投资回报快速见效，实则是一种短视心态，没有在创特色、挖内涵、出精品上下功夫，必定陷入当下“一哄而散”的尴尬境地。

“网红”有方，“长红”有道。保持务实的稳定心态，在各要素、各环节沉潜功夫，才能让网红经济正向发展，形成经济发展的新动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：樊可昕（宜昌夷陵）

责编：丁楚风

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