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周大福打造新潮金饰吸年轻客群

2023-06-05 09:22:32| 来源: 大公报|

(相关资料图)

图左：周大福集团创作总经理林鸿胜（左）与Pong设计师姚振邦。\ 大公报记者黄洋港摄；右图：周大福三款颈链连吊坠套装，采用双面设计，背面刻有不同印章。

提到金饰，大家普遍会想起嫁娶金器，很少年轻人会选择金饰为日常佩戴饰物。周大福集团创作总经理林鸿胜表示，周大福作为94年的品牌，大家对周大福有固有印象，尤其是金饰，自然会想到婚嫁事宜。他指出，是次参与ReMIX计划，与本地工业设计师合作，便是希望有所突破，打破香港年轻人对金饰的固有观念，让年轻消费者看到集团的创新。

林鸿胜称：“香港年轻人选择饰物时，金饰往往排到较后位置，反而内地年轻人由细到大都十分接受佩戴金饰的文化，两者大大不同。”这亦反映在周大福的金饰业务上，香港一半收入来自婚嫁饰物，但内地婚嫁饰物占比不高，反而是文化类饰物占比高达六成。

联乘本地设计师创作

是次与周大福合作的工业设计师为Pong设计师姚振邦（Leo），他指出，合作上无大困难，周大福只给予三个设计方向，一是正面，二是香港文化相关，三是可持续性。“是次合作希望可以改变年轻人对金饰老土的印象，重新演绎。年轻人可能觉得口头祝福较‘肉麻’，是次采用印章的模式，希望借着皮肤的触感，结合当时的记忆。”

本着上述大方向，周大福与姚振邦创作了“友礼”系列，讲述了两个故事──“印记”和“累积”。融入印章在古代象征个人身份的概念，轻压吊坠在皮肤上，代表送礼者最亲切、真诚的祝福呈现在眼前。联乘作品的包装秉承周大福对可持续发展的理念，可用作装饰，凹陷处有累积幸福的意思。999黄金“有米无忧”、“一世世一”和“心．刻”颈链连吊坠套装，采用双面设计，背面刻有不同印章，用力一按，便能将正面字印上皮肤作印记，分别有着常满、欣赏及爱的意思，玩味十足。

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