滴滴猛烈扩张:租车全国300城上线 接入携程 哈啰 飞猪等租车意欲何为?

2023-06-16 17:36:59| 来源: 网经社|

网约车市场进入存量时代,移动出行领域的“一哥”滴滴也在开拓新的市场。在继上线快送业务后,滴滴又官宣滴滴租车正式上线运营,该业务同样采取聚合模式。搞货运做即时配送,如今又加码租车市场,滴滴为何涉足多领域?

出品丨网经社数字生活服务部


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作者丨十九

审稿丨无痕

题图丨网经社图库

一、租车市场需求暴涨滴滴加码抢占市场

6月15日,滴滴租车正式上线运营。网经社移动出行台(DCX.100EC.CN)了解到,目前,滴滴租车平台已接入携程租车、哈啰租车、悟空租车、飞猪租车等行业伙伴商家,连接超1万家车行,在成都、北京、西安、广州等全国300多城市运营。

去年11月滴滴租车开始试运营。从数据看,滴滴租车试运营以来,租车订单中本地游场景订单占比最高,超过35%,周末这一比例超过40%。

端午假期将至,周期短、距离长、路线灵活的自驾出行需求将持续上涨,滴滴租车将通过多方比价和滴滴限时6折优惠的形式,联合众多租车合作伙伴,为用户提供更优惠的租车好服务。

今年以来,旅游行业全面复苏的同时也推动了租车出行需求的火爆增长。在今年“五一”租车订单需求出现小高峰之后,暑期有望再迎来新一轮高潮。据波士顿咨询预测,2020年中国租车市场规模约为870亿元,这一规模将在2025年达到1585亿元左右,年复合增长率约13%,预计未来五年内将实现翻倍增长。

据携程发布数据,“五一”假期,国内租车订单量比去年同期增长574%,比2019年同期增长超300%。租车自驾游订单平均花费超1000元,比去年同期增长五成。另据神州租车数据显示,神州租车订单量、出租率等均已超越历史同期,多个城市订单“爆满”,全国平均出租率超90%,峰值出租率超95%。“一嗨租车”也透露,端午小长假预定的营收和订单同比增长均超过400%。

在此背景下,租车市场的未来值得拭目以待。滴滴此时加码布局,正是看中的租车市场的无限可能。作为出行行业头部玩家,滴滴在交通出行领域形成了一定的用户心智,尤其具备本地用户中短途出行的场景优势,可以识别并转换有潜在租车需求的用户,给租车行业带来增量。

横向看,租车成为了滴滴出行平台除四轮打车、两轮车、代驾等的又一种出行方式;纵向看,也能够跟加油、充电、洗车等形成协同联动。滴滴入局租车市场,一方面能够给其他平台、车行导流,补足他们的用户需求;另一方面,滴滴端上有短周期、长距离、灵活路线出行需求的用户(比如周末郊游、当天往返跨城等),有可能转化为租车用户,为行业带来增量。

二、网约车市场饱和滴滴多元化试水

网约车发展至今,迅速增加的网约车平台公司和网约车在方便居民出行、解决社会就业等方面起到了重要作用。不过,如果网约车订单量不能同步增长,那么市场就会出现供过于求的矛盾。

据网约车监管信息交互系统统计,截至2023年5月31日,全国共有313家网约车平台公司取得网约车平台经营许可,环比增加4家;各地共发放网约车驾驶员证558.4万本、车辆运输证235.7万本,环比分别增长3.3%、2.5%。网约车监管信息交互系统5月份共收到订单信息7.35亿单,环比上升4.2%。

滴滴频繁多领域试水的背后,是因为网约车行业进入存量市场,另一方面滴滴此前静默了一年多的时间,需要新的发展。3天之内连续上新两个业务,滴滴正在加快新业务布局的脚步。事实上,这不是滴滴第一次开疆扩土寻找增量。

2018年,滴滴开始向外卖行业进军,和美团、饿了么展开正面竞争;外卖业务上线后,2020年3月16日,滴滴宣布即日起,在郑州、上海、深圳和重庆等21座城市上线跑腿服务,正式入局本地服务。据介绍,此次滴滴推出跑腿新业务,意在为社区居民提供蔬菜粮油、药品等日常所需的生活物资代买服务。

不局限于本地生活领域,滴滴曾在成都上线了一项名为“橙心优选”的社区电商业务,主打低于市场价的限时秒杀产品,其产品涵盖了生鲜水果、食品饮料、厨房用品,这标志着滴滴的触角又伸向了电商领域。

2021年,滴滴开始在“滴滴出行App”灰度内测试旗下首个自营电商业务,名为“今日爆款”,不过似乎也有部分用户显示为“好货特卖”,据称,虽然滴滴发力社区团购,但这个新加入的电商业务有别于社区团购的购物方式。业内人士分析表示,滴滴“今日爆款”对标的是拼多多和美团的团好货,试图用低价、拼团的形式抢夺细分市场。

在整个行业用户规模缩水的大环境下,滴滴的业绩增长也进入了瓶颈期。从外卖到社区团购再到自营电商,再到如今进一步加码货运、即时配送以及租车的背后,是对从以人为核心,汽车、自行车为载体,再到货运、生活领域的完善,打造更高更深的护城河,形成良性循环。

网经社移动出行台(DCX.100EC.CN)是专业移动出行门户,重点关注在线旅游、酒店民宿、网约车、共享单车、共享汽车、顺风车、代驾、等业态。提供媒体发布、报告榜单、融资、会员、供应链融资等服务,是移动出行从业者、媒体、投资者、用户的首选平台。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加分析师微信:clt7513)

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