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统一绿茶也要玩“生榨”？茶裏王生榨绿茶新品上市每日观察

2023-06-17 16:57:28| 来源: 范盒|

(资料图片)

都听说过生榨椰汁、生榨鲜果汁……那你知道绿茶也有生榨的了吗？

食品板发现，统一天猫官方旗舰店里悄悄上新了一款“生榨绿茶”——茶裏王高山生榨绿茶。这款新品既延续了茶裏王“0糖0卡0脂、回甘好茶”的卖点，又在瓶型和原料上进行了创新，也可谓是统一绿茶在无糖方向上的又一次产品迭代升级。

统一上新茶裏王高山生榨绿茶

主打生榨概念，口感双倍鲜爽

据了解，新品茶裏王高山生榨绿茶主打“一口生榨，双倍鲜爽”，产品添加生榨鲜茶浓缩液，所谓生榨鲜茶浓缩液，即将鲜茶与水等量搭配，破壁打浆，萃取精华，新品生榨鲜茶浓缩液添加量为1克/升。

此外，在原料上，精选生长于海拔1800米以上生态茶园中的云南高山绿茶，得天独厚的地理条件，造就鲜香清韵的自然好茶，新品高山绿茶添加量≥3克/升。在制作工艺上，采用氮封锁鲜技术和70-90℃高温萃茶工艺、UHT生产工艺，超高温瞬时灭菌，还原茶本味，回甘好茶就像现泡。新品现已上线统一天猫官方旗舰店，规格售价为79.9元/500ml*15瓶。

茶裏王高山生榨绿茶

值得注意的是，新品在包装上也进行了创新。与以往茶裏王产品的经典矩形瓶型、两面半透明包装不同，新品瓶型与其绿茶产品相似，水晶样式瓶型更显质感；标签只占用一半瓶身的半透明包装，消费者可以直观看到茶汤的通透与色泽。

无糖绿茶为迭代升级方向

近年来，茶饮市场一直保持高增状态，统一在茶饮市场表现可圈可点，统一茶饮料（不包含奶茶）2022年营收69.57亿元，同比增长10.9%，连续两年双位数高增长，其中，统一绿茶过去3年收益复合增长率维持高个位数增长。据悉，统一绿茶在大陆市场经营了超过20年，并在2016年首次突破20亿元，而今年或将翻倍至40亿元，成为继阿萨姆之外第二大茶饮单品（阿萨姆2022年营收近60亿）。

统一推出无糖绿茶新品“无糖茉莉绿茶”

今年，绿茶依旧是统一着重发力的产品，而无糖则是企业迭代升级的方向。上半年，统一就推出一款无糖绿茶新品“500ml无糖茉莉绿茶”，重点抢占北方市场，尤以河南为主，主攻线下的夫妻老婆店。此次，统一又推出茶裏王高山生榨绿茶新品，打出“生榨绿茶”新概念，既是其在绿茶产品上的迭代升级，也是茶裏王在无糖茶饮料市场的一大动作。

无糖茶市场风口来临

天猫淘宝平台近五年无糖茶饮料的销售数据显示，无糖茶饮料线上销售规模在五年间完成10倍增长，从2018年的0.47亿元增长至2022年的4.47亿元。鲸参谋电商数据显示，2月份天猫平台茶饮料月销量将近149万件，环比增长约15%，其中热销TOP10中，“无糖低糖”、“0糖0卡0脂”高频关键词占比高达60%，无糖茶饮的市场风口已经来临。

作为国内无糖茶品牌的先行者，统一茶裏王早在2004年6月就正式推向大陆市场，主打清香低糖绿茶、纯正无糖绿茶两种口味。但是，2011年，进入大陆市场仅7年的茶裏王，因销量持续低迷，最终选择退出市场。时隔八年，茶裏王对其产品与包装进行升级，终于在2019年又重新回归大陆市场。此次，茶裏王高山生榨绿茶的上市，也是茶裏王在无糖茶市场的一大动作。无糖茶市场正进入快速成长期，品类对消费者的市场教育也已成熟，但是赛道中“抢蛋糕”的品牌也越来越多。未来，统一茶裏王会有怎样的发展？欢迎留言讨论~

来源：天猫@统一官方旗舰店

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