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天天通讯！谷歌(GOOGL.US)麻烦缠身! 有研究表明谷歌违反其视频广告承诺

2023-06-28 15:05:37| 来源: 亚汇网|

(资料图片)

亚汇网了解到，美国科技巨头Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)近期可谓各类“麻烦”不断来袭。最新一项研究显示，谷歌在其他网站投放视频广告时，大多数时候违反了自己定下的标准。这家科技公司不仅在自身的YouTube网站和应用上投放广告，同时还通过其谷歌视频合作伙伴计划(Google video Partners)在第三方网站上投放视频广告。

收取的费用确保了该广告商的一项关键属性:广告在高质量网站上播放，在主要视频内容之前，播放有关的音频，同时只对未跳过的广告收费。但研究公司Adalytics在研究了1100多个品牌(包括强生、美国运通、三星、丝芙兰、梅西百货、迪士尼+和华尔街日报)在2020年至2023年期间获得了数十亿次曝光量的广告活动后表示，谷歌在大约80%的时间里违反了这些标准。

据了解，谷歌对这项研究提出了异议，并告诉有关披露这项研究的媒体，该报告提出了“诸多不准确的说法，并没有反映出我们如何保护广告商的安全”。

有媒体表示，这项研究可能会产生重大影响，主要因为根据该报告，YouTube占美国数字视频广告支出的8.3%，广告商经常在第三方网站上购买此类广告服务，并将其与在YouTube上播放的广告捆绑在一起。

近期，Alphabet旗下谷歌面临一系列“大麻烦”，谷歌将“谷歌导航”和其他服务捆绑在一起的做法可能面临德国政府的禁令，德国反垄断当局认为谷歌此举可能会阻碍车载技术领域的竞争格局。德国反垄断监管机构联邦卡特尔监管局(Federal Cartel Office)上周在一份声明中表示，该机构打算命令谷歌放弃这些规定。

在6月中旬，谷歌面临来自欧盟的反垄断新指控，该科技公司最赚钱的业务或将受冲击。据了解，欧盟的反垄断指控针对搜索引擎巨头谷歌的广告技术业务模式核心。谷歌的广告业务可以说是公司迄今为止最成功的业务，约占其年营收的80%。这将标志着这场旷日持久的长篇故事再次升级，欧盟此前已对该公司开出了三笔总计超过80亿欧元的超大罚单。

二级市场方面，近期不断有华尔街分析师下调谷歌评级。瑞银集团(UBS Group AG)将Alphabet评级由“买入”下调至“中性”，这是华尔街分析师们对美国大型科技股的投资热情趋于消退的最新例证。瑞银此次下调使Alphabet的共识评级分数(代表其买入、持有和卖出评级的比率)降至4.69(满分5分)，这是该股自2019年12月以来的最低水平。一年前，这一共识为4.96分(满分为5分)。不过，近90%华尔街投资机构对该股的评级相当于“买入”，没有一家机构给予“卖出”评级。但是，给予评级相当于“中性”的分析师数量呈明显的上升趋势。

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