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快速消费品行业，是指销售那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品行业。 快速消费品行业特性 1、产品周转周期短；
2、进入市场的通路短而宽； 3、市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动； 3、 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房； 4、 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。 扩展资料： 快速消费品行业现状： 1、快速消费品行业偏重营销致胜。 2、快速消费品的品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。 3、品牌形象和产品口味是关键。 4、试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。 5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。 参考资料： 搜狗百科 快速消费品 本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。 |
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