《相豫新“夜”态》：小汉服催生大经济

大象新闻记者 刘长源、曹博淳 洛阳台记者 杨笛、任丹丹

(资料图片仅供参考)

夏天的夜晚，走进洛阳洛邑古城，青砖黛瓦、小桥流水之间，身着各式汉服的男女老少广袖飘飘、衣袂摇摇，让人仿佛梦回大唐。而穿越古今的时空按钮就藏在街边一家家汉服体验店里……

“你好，欢迎光临洛邑公主……”晚上七点多，洛邑古城周边的一排排汉服体验店灯火通明。走进其中一家，负责人李会丽热情地招呼着进店的顾客。在这家300平方米的汉服体验店里，陈列着风格各异的几百套汉服，包括汉、唐、宋等各个时代。七八位妆造师不断忙碌着，在她们的精心装扮下，顾客们实现了从现代人到公主、妃子的华丽变身。

李会丽：每天5点开始就开始忙了，一直能忙到晚上12点左右。店里现在可以提供一条龙服务，包括选衣服、化妆、拍照都有。每天把顾客打扮美美的，看着每位顾客高高兴兴地出门，我们也非常开心。

李会丽是土生土长的洛阳人，此前做了十几年汽车装饰生意。去年12月，她敏锐地注意到，来洛阳体验汉服的人越来越多。

李会丽：赶在春节前，我们抓紧去外地采购了200多件汉服，两天时间就把店开起来了。每天基本上一开门，这200多套衣服就被租空了。

半年多来，李会丽从汉服行业的小白一步步成长为行家里手，不同体态的顾客应该穿什么形制的汉服、化哪种妆容，她都能说得头头是道。

李会丽：刚开始连最基础的唐、宋、明制这些简单的制型都分不清楚，后来我们就每天晚上看书、看视频，学习这方面的知识。

随着游客打卡体验的需求越来越高，好的妆造师供不应求。为了缓解用人难题，当地人社部门持续推出汉服系列妆造培训，每期课程十天，围绕唐风、明制、异域风情、少数民族等八个类型的妆造对学员进行系统培训。一方面助力行业更加规范，一方面也带动了更多人就业。

李会丽：我们店里好几个化妆师都是政府培训出来的。以前她们在家带孩子，没有机会出来工作。现在她不忙的时候就可以出来化几个，如果需要带孩子的话，就可以随时回去，比较灵活。

晚上十点，洛邑古城内仍是游人如织。文峰塔旁、拱桥之上，处处留下游客打卡拍照的身影。李会丽心里很清楚，要让这种热度持续下去，需要行业里的每个人共同努力。

李会丽：往小了说，每天把店里的衣服洗得干干净净，学化最新的妆容。往大了说，我们也在跟一些汉服厂家联系，以后想做定制款或者复原款。另外我们的服务可以更加精细化、高端化，让游客在洛阳获得更好的体验。

在洛邑古城周边，这样的汉服体验店有600多家。它们如点点繁星，照亮洛阳的夜空。这个暑期，洛邑古城在工作日每天接待游客数量超过两万人次，周末更是高达三四万人次。

穿汉服被挤爆的地标，为什么是洛邑古城？河南洛邑文化旅游发展有限公司董事长李薇说，洛邑古城自2017年4月开园就确定了主打“夜游”的思路，同时坚持差异化定位，不同于应天门、天堂明堂的恢弘大气，这里用热闹的烟火气息留住游客。

李薇：这里有唐代的酒楼、宋代的商铺，一不留神就走过了明清，抬头就是民国的旧桥，让游客沉浸在这种人间烟火气里。

服务方面，洛邑古城不断扩大汉服的影响力，相继举办汉服街拍大赛、汉服文化节、汉服集体婚礼、首届汉服官方论坛等主题活动。七月份，洛邑古城全国汉服短视频大赛正式启动，总奖金高达100万元，邀请更多人共赴齐聚洛邑，共赴汉服华美之约。

李薇：这一系列举措让洛邑古城不仅仅出圈，更要长红，从而带动夜经济蓬勃发展。

文化复兴，衣冠先行。洛阳市老城区文化和旅游局局长尚凤辉介绍，截至今年七月底，洛阳市老城区共接待游客1700多万人次，实现旅游综合收入突破129亿元，较去年同期增长215％和228％。

尚凤辉：下一步，老城区坚持以文旅强区战略为统领，以打造洛邑古城文旅品牌为重点，以建设国际新文旅目的地为目标，以推进五大片区建设和六大提升行动为抓手。持续贯彻“颠覆性创意，沉浸式体验，年轻化消费，移动端传播”文旅文创发展的理念，构建全域沉浸式多元化体验场景，通过特色活动持续引流，推动文旅产业由传统观光向沉浸式体验转变，加快实现文旅强区和国际新文旅目的地建设。