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快手（01024）联合创始人兼首席执行官程一笑表示，随着广告行业回暖，配合集团对广告主的更大扶持，包括通过原生广告提高广告内容质量，以及优化出价模式等策略，有助拉动广告投放的转化率。 受惠电商大促拉动内循环广告，加上外循环广告服务明显呈复苏势头，快手第二季广告收入为143亿元（人民币，下同），按年升30.4%，占总收入比例51.7%，其中，品牌广告收入按年增逾30%。 整体业绩方面，快手第二季业绩扭亏为盈，呈报淨利润为14.81亿元，是2021年2月上市以来，首次录得季度盈利。经调整淨利润为26.94亿元，经调整EBITDA按年大升近逾9倍至43.16亿元。 第二季总收入录得277.44亿元，增长27.9%。来自国内的收入贡献为272.97亿元，升26%，经营利润急升32倍至30.34亿元。至于海外业务收入升逾3倍至4.47亿元，经营亏损收窄至7.8亿元。 快手平均日活跃用户升8.3%至3.76亿，创新高，日均使用时长为117.2分钟，按年减少8分钟，亦较第一季跌9.6分钟，主要受后疫情大众生活回复正常所影响。 程一笑表示，公司通过基于大语言模型的智能化推荐词生成，提高搜索用户的渗透率，第二季快手搜索的月均用户数突破4.4亿，平台日均搜索次数同比增长30%。 集团旗下电商第二季GMV（商品交易总额）实现2654.6亿元，按年升39%。新入驻企业商家数量实现了两位数的同比高增长，月活跃买家超过1.1亿人。程一笑表示，虽然“泛货架”模式仍处初步发展阶段，但“泛货架”的GMV第二季录得双位数增长。 另外，快手第二季来自直播收入贡献达100亿元，按年增长16.4%，月度付费用户平均收入实现双位数增长。 |
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