爱奇艺(IQ.US)春节数据大报告：好内容里过大年 用户观看时长较节前增长11%

“看《狂飙》了么 ？”

(资料图片)

“我们连业主群都在讨论《狂飙》。”

亚汇网获悉，这个春节，爱奇艺(IQ.US)网络独播剧《狂飙》实实在在成了全民爆款，甚至让以往“催婚”的爸妈都转而“催更“。三年来难得的团圆让兔年春节的年味比往年都浓一些，除了流连风景名胜，一家人热热闹闹在一起追剧补番刷综艺正成为一种很新的过年方式。爱奇艺数据研究中心1月28日公布的数据显示，春节假期七天，爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6% ，用户观看时长较节前增长11%。

01爱奇艺连续四年承包“剧集春节档” 剧集频道时长同比增长33%

今年春节期间上线的剧集类型丰富多样，但最终在播放和口碑上跑出的却是一部英雄正义题材的《狂飙》。目前《狂飙》豆瓣评分高达9分，爱奇艺内容热度值突破11000，打破平台热度值记录，拿下近年春节档剧集热度峰值。这也带动同类型题材剧集《罚罪》、《破冰行动》也热度回升，爱奇艺数据研究中心数据显示，《罚罪》累计播放时长环比节前增长23.1%，《破冰行动》累计播放时长环比节前增长30.2%。

得益于“聚焦头部精品内容”的策略，爱奇艺口碑热度双收的内容逐年增多。自2020年以来，《爱情公寓5》《赘婿》《人世间》《狂飙》4部开年爆款剧集均是爱奇艺出品，视频平台逐步成为助力优质国产剧被更多人看见的重要推手。

新剧受追捧的同时，《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜》等经典“如约”回归上榜春节假期的爱奇艺风云榜。值得注意的是，《卿卿日常》《风吹半夏》《苍兰诀》《人世间》 《罚罪》等2022年内容热度值“破万”剧集也被用户“盘”了再“盘”，春节假期累计播放时长均跻身榜前Top15。从轻松下饭的“电子榨菜”，到值得用放大镜反复观看的高分佳作，“破万”系列有望成为“新经典”。

02央视春晚仍是综艺第一，《一年一度喜剧大赛第2季》欢乐爆笑紧随其后

张若昀吃烧鸡、马丽的鞋跟断了、撒贝宁的“栓Q”……今年的春晚“名场面”，有几个让你捧腹大笑？步入兔年，爱奇艺继续为用户带来更丰富的春晚内容。爱奇艺数据研究院的数据显示，2023年爱奇艺为用户提供19台覆盖不同地域的春节晚会，较2022年增加5台。央视春晚、北京、河南、天津、东方春晚均进入爱奇艺风云榜综艺榜单Top10，沈腾和马丽主演的小品《坑》成为央视春晚被回看最多的片段。

春晚在除夕带来的欢乐氛围也让人们更愿意在开年“笑起来”，带动着喜剧类节目热度水涨船高。数据显示，春节7天，爱奇艺综艺频道的用户时长较节前一周上涨128%，《一年一度喜剧大赛第2季》拿下爱奇艺风云榜综艺热榜亚军，仅次于央视春晚。已经收官一年的《一年一度喜剧大赛第1季》的热度也随之回到综艺榜前10。持续更新的《我们民谣2022》和《元音大冒险》更为大家提供了多样的欢乐选择。

当然，在开怀大笑的同时也少不了“吐槽”，这届观众是懂“赛博社交”的，越来越多人把和亲戚的唠嗑的劲头迁移到线上。爱奇艺数据研究中心数据显示，今年春节假期7天，全平台用户发布了超2000万条弹幕，弹幕互动量超过1.4亿，相较去年同期分别上涨66%和76%。

03客厅观影年味儿更浓：大屏观影成家庭娱乐“C位” 云影院持续“上新”

“阖家团圆”是春节永恒的主题，三年来难得的安心返乡也让今年的团圆更加珍贵。除了拜年走亲戚，与家人在客厅里围着电视边聊边看的时光，也是年后回味无穷的温暖场景。 爱奇艺数据研究中心数据显示，春节假期七天，电视大屏用户观看时长环比节前上涨了6%。电影、综艺、儿童、动漫等频道的大屏观影时长占比已经超过了其他终端。《汪汪队立大功》全集、《小猪佩奇》系列仍是广受家庭用户喜爱的儿童内容，《航海王》、《名侦探柯南》也持续“霸榜”爱奇艺风云榜动漫热榜Top3，《苍兰诀》动漫版更是跻身榜单前5。大屏场景丰富的用户覆盖范围已经成为商家必争之地，江中制药、雪花啤酒、伊利、三九、银鹭、剑南春等品牌春节均投放了爱奇艺大屏广告。

从《满江红》到《流浪地球2》，今年院线电影迎来“开门红”。根据国家电影局初步统计，2023春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元。电影市场的快速复苏也让人们的观影热情持续高涨，客厅也成了另一个“影院”，爱奇艺电影频道用户观看时长较节前一周增长23%。爱奇艺云影院首映模式在春节档接连“上新”，大年三十上映的《天龙八部之乔峰传》、大年初二上映，爱奇艺出品电影《东北恋哥2对你爱不完》两部云影院新片成为用户“合家欢”观影首选。爱奇艺数据研究中心数据显示，截至1月27日，两部影片云影院首映总票房已近1500万。

客厅娱乐场景持续“升温”的背后，也与大屏端更好的画质、更高的清晰度密不可分。爱奇艺高品质视听标准“帧绮映画MAX”的推出，让“家庭影院”成为可能。目前，“帧绮映画MAX”已与多款电视设备完成适配认证，用户在家也可以享受到“4K超高清+超高帧率+HDR+全景声”的“影院级”视听盛宴。

屏幕里火热的影像都是现实生活的投影。无论是《狂飙》《罚罪》的惊心动魄，还是《风吹半夏》《大江大河》的时代召唤，《一年一度喜剧大赛》系列的有笑有泪，又或是《卿卿日常》的甜蜜小确幸……优秀的影视作品总是能在某些时刻让我们汲取力量，关照自我。

“用户依然对市场充满信心，对好内容的热情依然还在。” 爱奇艺春节假期数据表明，爱奇艺持续深耕好内容的决心正一步一步变为现实。