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IP是近年来备受关注的话题，随之蓬勃发展的IP衍生品，已在线上成长为一个新百亿市场。
国产新势力不断涌入 2023国创IP成为黑马 近日，天猫新生活研究所联合淘IP库，从成交维度和增长维度，发布了2023年前十大IP排行榜。从榜单中可以看出，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。 在《2023年度IP成交势力榜》前三名中，万代南梦宫持有的宇宙英雄奥特曼、机动战士高达就占据了两个位置，而流浪地球2因超亿元众筹撕开一道口子，冲到成交榜第2名。 与往年不同的是，国产IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，还有原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友。 而在《2023年度IP飙升榜》中，国创IP的热度更为明显：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均来自国内。 互联网的发展给新IP带来更多机会，国产新兴势力不断涌入线上平台：从“重IP”逐渐过渡到“轻IP”，通过表情包、短视频等作品，就有机会成长为一个受粉丝喜爱的IP。 比如知名萌系表情包IP小刘鸭，在成交榜中排名第7、在飙升榜中排名第2；近期社交新宠“熊猫和花”，在热度飙升榜中跃升至第9名，仿真熊猫火速成为爆款，“顶流”大熊猫“和花”的周边销量翻了9倍。 洞察市场趋势 小IP长成大市场 动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术家、设计师、乐园赛事……这些领域都在源源不断产生新的IP。这些“IP们”是如何迅速发展为一个百亿市场的？ 首先，国人文化自信的提升，国产新兴版权在线上市场的规范化，为国创IP提供了全新的机会。 同时，对新IP来说，它们不具备成熟的授权体系和运营体系，在商业化上面临较大的挑战。对此，电商也搭建平台，使得线上商家与IP方的资源有机会进行对接。 此外，基于平台对消费市场以及趋势品类的洞察，平台能将合适的品类和品牌匹配给IP方，促进商家的跨界合作，极大提高了IP商业化的效率。例如，今年兔年春节前夕，提摩西小队通过淘IP库联合商家开发了一款兔年地垫周边，销售额达到了数百万。 轻IP延续生命力 核心是产出新内容 值得关注的是，除了一些源自经典作品、知名度较高的传统大IP,对于一些诸如小刘鸭等表情包的“轻IP”，它们的生命力能有多长？ 淘宝天猫玩具潮玩行业总经理摩萨表示，传统IP之所以能够维持热度，因为有强内容驱动，例如迪斯尼和华纳这类传统版权，有核心的影视综，不断推动市场加强对核心IP的认知，从而来延续热度。 但对于表情包等轻IP来说，并没有强内容支撑，那么其热度的延续，一方面是通过内容延伸，要鼓励它们继续产出能够和用户链接的新内容，延续IP的核心生命力；另一方面就是通过商品合作，被更多大众消费者知道，通过消费去延续生命周期。 文/本报记者 陈斯 |
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