中国女孩正在变“辣”？ 焦点关注

2023年最火的流行趋势是什么？

辣妹风。且不同于往年。

【资料图】

今年的辣妹风既不像初代辣妹贝嫂维多利亚那么酷辣性感，也不像韩国女团那么甜，而是介于两者之间——“微辣”。

短款T恤配工装裤、小背心配大衬衫……微辣风主打一个“平衡”，不会过于性感，又可以恰到好处地展示身材。毕竟，对于普罗大众来说，衣服还是要穿出门的，实穿才是王道。

当需求映射到品牌，今年很多“跟辣妹不沾边”的品牌也开始往“辣”上靠。

连一直坚持做基本款、被吐槽“没有腰身”的优衣库，今年都跟露腰“干上了”，放眼望去全是短款、超短款。

所以，微辣风是靠什么踩中大众审美成为流行？普通人的衣柜又是怎么集体变辣的？

微辣风，更适合中国宝宝体质的辣妹穿搭

传统辣妹风，短、紧、露是精髓，但微辣在三者中找到了平衡。

首先是短。传统辣妹风穿搭，上衣越短越辣。如MiuMiu 2022春夏秀场上的“蹿稀套装”，凭借短到胸线的上衣和低腰迷你裙，成为去年刷屏的爆款。

MiuMiu2022春夏系列时装秀 图源：微博@MiuMiu

但对于普通人来说，如果没有模特一米八的身高，这样的搭配其实是“毁比例”的（显腰长腿短）；从健康角度来看，腹部露出太多，也不符合中国传统养生哲学。

因此，很多想要尝试辣妹风格，却又不想一下改变太多的女孩，把大众品牌推出的“辣妹单品”作为变辣首选。

如优衣库、Gap、Levi"s等品牌在今年推出的辣妹短款T恤，长度刚好到肚脐位置。想要辣一点可以穿个低腰裤，露出一截腰；如果想要保守、稳重一点可以穿高腰裤或高腰裙，腰部刚好得到衔接，满足正常通勤的同时，在举手投足之间增加活力。

图源：微博@优衣库_UNIQLO

除了短，辣妹风的第二个要素是紧，而微辣风则强调“合身”。

这里的合身主要是肩。在微辣风中，对肩的强调甚至大于胸。

如Gap和Levi"s的辣妹短款T恤，都采用了插肩设计，美式复古的同时，显肩平和薄。

图源：左：Gap官方旗舰店 右：Levi"s官方旗舰店

而优衣库的辣妹T，则是正肩，对于大胸和背厚的身材友好，显瘦显挺拔。

同样注重肩部设计的还有MUJI，MUJI的法国袖T恤，虽然不是短款，但肩部的挺括设计显肩宽手臂细，能把梨形身材穿出X型。此外，胸和腰的位置不会过于收紧，增加随性感。

图源：小红书@之秋

辣妹风的第三个要素是露，也就是强调露肤度，露肤度越高越辣。但微辣风认为性感不一定要穿得少，搭配更重要。

如传统辣妹风露腹上衣小短裙的搭配，在去年非常火，今年热度明显降低。以优衣库去年推出的JK百褶裙为例，上市价格为199元，现在已经降到99元。而今年主推的搭配辣妹T的休闲工装裤价格则为299元。

这样的变化源于今年流行的gorpcore风，即将街头服饰和运动户外元素融合在一起的户外时尚风。

事实上，这股风潮在2017年就出现了，近几年跟辣妹风结合成为流行。

如2021年刘雯在始祖鸟发布会上穿的露腹背心、高腰运动裤和冲锋衣的搭配就将户外和时尚进行了结合。

图源：微博@刘雯

除了始祖鸟的冲锋衣，The North Face 的夹克，Snow Peak 的工装裤，耐克ACG的户外A字裙，Salomon 的登山靴都成了微辣造型必备。

粗犷的专业户外服饰，内搭运动小背心，一半性感，一半硬朗，虽然露肤度不高，但比辣妹更酷。

除了短、紧、露三要素，高饱和亮色的“多巴胺穿搭”也是今年的辣妹必备元素，但相比Y2K辣妹缤纷的色彩，微辣风以单一色彩居多，主打一个简约大气。

如以“寺庙风”火遍社交网络的MUJI，在近两年力推其主打色彩的MUJI IDÉE系列。从去年大热的火龙果色，到今年的的浅粉、玫粉、天蓝，给人感觉上一秒还在京都，下一秒来到了摩洛哥。

图源：小红书@是你吗阿翔

跟MUJI相似，今年优衣库同样把缤纷色彩作为春夏系列的重点。火龙果色、芥末绿色、姜黄色等各色彩色辣妹T和防晒衣，搭配起来清爽活力。

图源：微博@优衣库_UNIQLO

但是，随着颜值提升，今年“辣妹”系列的价格也是水涨船高。以Levi"sT恤为例，女士基本款价格多在99-119元之间，而辣妹T恤的价格为159元，比基本款贵了超三成。而在售价149元的优衣库辣妹短背心的评论区，也有网友“蹲”最低价。

看来当一个微辣女孩，到底还是有一些“门槛”。

“优衣库们”，选择变“辣”

如果说户外品牌变辣是时尚风格的升级整合，那么前几年还在向女孩们兜售轻松舒适、自然文艺风的优衣库们，怎么就上了“微辣风”的车？

其实就像年轻人纷纷从“佛门”入“洞门”，重新爱上洞洞鞋，“微辣风”也是在Y2K回潮、性感风再次流行的时候，衍生出来的一种更加自在闲适的潮流穿搭。

随着性别意识的不断进步，年轻人更加追求个性与自由。爱上微辣的女孩儿们不是为了“性感”而“性感”，既不关乎他人眼光，也不受限于传统的狭隘审美，更多的是展现一种摆脱束缚、释放自我的生活态度。

各大服装品牌自然不会对这种潮流“坐视不管”。不过，主打基本款的优衣库们变辣，是否可能存在风险，以至失去那些因为简单舒适才选择优衣库的用户呢？

时尚领域专家张培英表示，日式品牌本就主打休闲舒适，而微辣风恰好是在性感、时尚、舒适等风格里取其中间，所以不管是从品牌本身的发展基因出发，还是为了覆盖更广泛的年轻消费市场，优衣库们的入局都显得很有必要。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅补充道，微辣风的流行本质上仍是基于消费者对实用性和舒适性的追求，是一种时尚的微创新，与日系风并不矛盾。

只是更大的问题在于，相对高价的微辣风服饰能否最大限度地被消费者接受，真正为这些日系品牌实现扩大客群、提振业绩的作用。

要知道，曾经代表都市新兴生活方式的无印良品在中国早已没有那么“低调奢华”，甚至出现9年降价11次的情况。2022年的前三财季，无印良品始终增长无力，门店数量占据6成以上的中国市场承压巨大。

饶是稳坐快时尚世界三巨头之一宝座的优衣库，在如今加快下沉到国内三四线城市的过程中，也被质疑定价偏高的问题，还有不少消费者在社交网络上吐槽优衣库质量变差，基础款难以搭配出彩等。

不仅如此，随着国内零售业整体的快速发展，优质国产品牌不断涌现，参与重塑年轻人的消费品位，曾经“唯洋是从”的局面早已被打破。如主打休闲舒适风、对标优衣库的太平鸟，号称“重新设计基本款”的蕉内等品牌，都开始加入曾经优衣库称霸的“舒适圈”。

对此，张培英表示，尽管微辣风为国产品牌带来了全新的潮流突破口，但优衣库等传统快时尚大牌仍旧拥有较大的竞争优势，其在研发、供应链、营销、渠道、售后等各方面都建立起了较大的壁垒，国产品牌要想在细分领域做出特色、提高竞争力，恐怕有不小的难度。

但张毅也指出，消费者对于快时尚的需求日益多元化，传统大牌也不得不面对品牌老化、审美疲劳等问题，在我国规模超2万亿、市场集中度偏低的服饰鞋帽零售市场上，中国品牌的机会还有很多。

不止优衣库们可以变辣，市场也期待更多的变化。

作者：卢娜 梁婷婷

编辑：田纳西

头图来源：优衣库官方微博，@聪儿ii

值班编辑：礼物