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全球观焦点：贸发焦点/中小企善用NFT 打通线上线下业务

2023-02-02 06:21:27| 来源: 大公报|

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非常高兴首次在《大公报》专栏跟大家分享环球经济的发展！香港贸发局经贸研究早前举办“探索元宇宙：中小企该如何起步？”网上研讨会，邀得专家阐述企业以非同质化代币（Non-Fungible Token，NFT）进军元宇宙时可采用的不同商业模式和应用实例，供中小企参考。

的确，中小企资源有限，因此除了要为元宇宙的发展工作制订全盘计划外，也要掌握如何利用NFT等新元素和新产品来建立品牌，并在元宇宙做好社群管理工作。

NFT是不少企业进军元宇宙的开端项目，与其他加密货币一样，是一种建基于区块链技术的虚拟资产，“NFT与其他加密货币的最大分别在于‘同质化’，每一个NFT所代表的物品都不同，可以是图像、短视频、音乐等形式，彼此间无法取代，不能像其他加密货币般作价值分割。”

此外，NFT具有不重复、稀少、不可篡改、具互操作性，以及可追溯等五大特点，而NFT在发行过程中，更会衍生“赋能”（Utility）价值，“赋能的意思是NFT项目方会定期为NFT持有人提供好处，例如可以获得数码虚拟化身（Avatar）的使用权、商品折扣优惠等，令NFT的价值不断延伸，而非只可消费一次。”

NFT的另一功能是“白名单”（Whitelisting），可以让项目方设定智能合约，赋予特定人士优先购买NFT的资格。白名单既让合资格买家得以用较低价钱优先铸造NFT，同时也让品牌会员可以优先取得NFT，以此作为对品牌忠实客户的回馈。

目前NFT的使用范畴主要覆盖数码艺术、游戏、时装及奢侈品、体育项目等。会员制度是NFT采用的模式之一，包括以会员制度提供优惠，甚至是为NFT持有人提供利润分成、项目设计等权利，以消费者以外的角色参与公司业务，从而加深NFT持有人与品牌的联系。

创新科技不但已成为推动经济持续发展的动力，也让全球民众逐渐习惯网上消费。中小企在线上经济时代下，必须懂得结合线上及线下业务，“NFT也衍生了很多以虚带实，或是以实带虚的商业模式，吸引不少品牌在推出NFT项目时，也推出实体产品，或是吸引消费者先购买实体产品，再附送NFT产品，这都是很常见的营商策略，可为消费者带来更全面的品牌体验。

（作者为香港贸发局环球市场首席经济师陈永健、环球市场经济师胡力行）

标签：环球市场管理工作以虚带实

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