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电视广播（00511、TVB）与淘宝合作首场电商直播完毕，成绩单出炉，短短6小时的直播节目，销售额出乎意料录得2350万元（人民币，下同）。有趣的是，TVB同时披露旗下另一本地电商平台“邻住买”最近的成绩，三天的直播销售额650万港元，相比淘宝直播相差远了。 疫情以来，内地直播电商成为高效便捷的网上销售方式，2021年全国直播电商交易规模达2.56万亿元，按年增1.4倍。市场估计，2022年直播电商交易规模升至3.43万亿元，到2023年进一步升至逾4.1万亿元。 事实上，内地的直播电商行业政策持续完善，加上抖音、快手（01024）等平台电商生态越趋成熟，令直播电商在内地的渗透率进一步提升，整个行业走向成熟稳定的发展阶段。 在后疫情时代，为更好迎接经济复苏，内地把扩大内需、提振经济成为关键任务。 对于内地消费者而言，网购早已不是新鲜事物。不过，面对大数据、5G网络技术升级等助力下，电商直播急速发展，成为崭新的消费模式，通过消费者、品牌、平台三方的需求，推动电商直播实现全民化发展，亦成为建设内需大循环的重要力量，促进数字经济发展方面，亦发挥积极的作用。 |
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